Ausgerichtet wurde der BCP 2004 vom Forum Corporate Publishing (FCP) gemeinsam mit den Medienpartnern acquisa, Horizont und w&v.
Eine schöne Auszeichnung für das ,,junge" Kundenmagazin von Hapag-Lloyd Kreuzfahrten: In der Hauptkategorie B2C/Reisen und Tourismus konnte das Kundenmagazin PASSAGEN einen erfreulichen dritten Platz belegen. Der Best of Corporate Publishing (BCP) Award für die besten Kundenzeitschriften meldete in diesem Jahr mit 515 Anmeldungen einen Rekord. Von denen schafften insgesamt 301 Publikationen den Sprung in die Shortlist für die Hauptjurysitzung. Bei der Bewertung standen vor allem die journalistische Qualität und die Integration in die Kommunikationsstrategie des herausgebenden Unternehmens für die Jury im Vordergrund.

,,Anspruchsvoll reisen und mit Anspruch lesen - diesem hohen Qualitätsmaßstab stellen wir uns mit PASSAGEN sechsmal pro Jahr. Die positive bis begeisterte Resonanz unserer Kunden auf die bisherigen Ausgaben und diese Auszeichnung bestätigen uns darin, dass wir damit auf Kurs liegen", so Sebastian Ahrens, Herausgeber und Sprecher der Geschäftsführung von Hapag-Lloyd Kreuzfahrten.

Das hochwertig gestaltete Magazin umfasst 52 Seiten und erscheint sechsmal pro Jahr. Zielgruppe ist eine gehobene, genussorientierte Leserschaft der Generation 50 plus, die PASSAGEN mit den Hapag-Lloyd Kreuzfahrtkunden nahezu ohne Streuverlust erreicht. Neben den drei großen Fernweh-Themen im Heft treffen die Leser auf prominente Persönlichkeiten, die ihre Eindrücke und Erlebnisse schildern, sie erhalten Einblicke in das Bordleben und erfahren individuelle Perspektiven auf Länder und Kulturen. Darüber hinaus berichtet PASSAGEN über Trends, Träume und Tipps für eine Lebenskultur auf höchstem Niveau.
Konzeption und Redaktion sowie Anzeigen und Vertrieb von PASSAGEN betreut die Berliner Agentur kleiner und bold GmbH unter der Leitung von Agenturchef Tammo F. Bruns in Kooperation mit Hapag-Lloyd Kreuzfahrten. Das Magazin erscheint zweimonatlich in einer Auflage von 50.000 Exemplaren und wird an aktive Kunden von Hapag-Lloyd Kreuzfahrten sowie über Kooperationspartner, beispielsweise Sixt Limousinen-Service, die Top-Hotels von Kempinski oder Sansibar auf Sylt vertrieben. Angesichts des Erfolgs wird über einen Verkauf am Kiosk bereits nachgedacht.